第七届中原（鹤壁）文博会：单霁翔、陈少峰主题剖析中国文创发展-精品原创-鹤壁-映象网

映象网讯（记者王东红）10月17日下午，第七届中原（鹤壁）文博会文化主题论坛举行。中国文物学会会长、中央文史研究馆特约研究员、故宫博物院学术委员会主任单霁翔，北京大学哲学系教授、博士生导师、北京大学文化产业研究院副院长陈少峰分别作辅导报告。

单霁翔：文物应该重新在人民群众的生活中发挥作用

单霁翔以全新的理念，丰富的实践经验，用大量的图片和典型案例，向大家讲述了故宫文化遗产资源的保护、修复和利用的故事，不到两个小时的演讲，他用了五次“艰苦卓绝”来形容在文物保护工作中付出的巨大努力和牺牲，让与会人员感受到了强烈的听觉视觉冲击和心灵震撼。

“我们深刻的体会到什么才是好的文物保护，不是把它们锁在库房里面，死看硬守就是尽职尽责了，好的文物保护状态，是一定要把它们修复的健康，然后让它们重新回到人们的社会生活中。” 单霁翔说，文物本来就是我们社会的创造，人民群众的创造，它们应该重新在人民群众的生活中发挥作用，这样它们才是有尊严的文化遗产，才能成为促进各地城市经济社会发展的积极力量。

讲到文创产品，单霁翔说：“我们也做文化创意产品，过去我们叫文化产品，把我们的书画复制了，挂在那了，把我们陶瓷复制了，放在那了，很少有人买，人们没有这个需求，今天我们知道文化产品中间要加创意两个字。一定要深入研究人们的不断变化的现实生活，根据人们生活的需要进行研发，人们才会喜爱；一定要深挖属于自己的文化资源，把鲜为人知的这些文化资源提炼出来，跟人们的需要结合，人们才愿意把你的文化带回家”。

单霁翔介绍，经过这一系列的研发，截至2018年底，故宫博物院已经研发了11900种文化创意产品，现在又提出了一个新的口号：从数量增长要走向质量提升。

单霁翔表示，令人欣慰的是越来越多的年轻人喜欢中华传统文化，喜欢走进博物馆，感受它的文化信息，不是走马观花，而是专为展览而来，专为文化创意而来，专为数字技术而来，专为参加学习活动而来。

“什么是一个好的博物馆，不是建一个大型的馆舍开放的就一定是好的博物馆，而是要不断深挖自己的文化资源，凝炼出强大的文化力量，不断举办丰富多彩的展览，不断推出引人入胜的展览。当人们在现实生活中就感受到这座博物馆是属于生活的一部分，休闲的时候才会走进这座博物馆，走进以后流连忘返，回去以后还想再来的博物馆，那才是一个真正的好的博物馆，这是我最深刻的感受”单霁翔说。

陈少峰：中国所有东西都搬到互联网上来，文旅也不例外

文化和旅游融合，文化和旅游融合的过程当中，需要跟科技融合。陈少峰以“文旅融合与文旅科技融合”为题，结合文旅融合与商业模式创新，文旅与科技融合及消费场景等方面，深入分析了文旅产业特质，对现有做法进行了梳理，提出了促进文旅融合、推进文旅产业发展的新思路、新观点。

“我们的目标叫做一切皆文创，想办法把我们的传统的产品、消费品都做成文创产品，叫消费品文创化，然后叫轻奢化，消费升级靠谁呢？就要靠我们文旅界”，陈少峰指出，现在文旅界有没有消费升级的产品很关键，这是一个巨大的空间。

陈少峰指出，文化产业的文化，它指的是好玩的东西，好玩不是传统文化，如果要变成文化产业的话，他一定要把它改造成好玩的东西。对特别严肃的传统文化，不要去碰，因为把它变成娱乐的话就不太好，要找的是能够娱乐化的传统文化的元素和对象，哪怕是虚构的传说的也好，特色文化不仅是要传承，还要创新，创新出特色文化。

文化怎么跟艺术的融合？陈少峰说，“文化有一种惯性，我们要用艺术来改变它，但是艺术又是小众的怎么办？所以我们一定要用艺术跟文化进行融合，才能够找到我们今天要搞的特色文化，我们的特色文化一定不是照搬当地一样的东西就叫特色文化，这种特色文化要加上创新、加上消费者的体验，要做文创和文学，一定要能够带动农业生产，这就形成了一个非常大的产业链，形成了一个很大的消费市场”。

讲到全域旅游，陈少峰说，乡村要做全域旅游一定要和乡村振兴结合在一起，要全域旅游带动乡村振兴。全域旅游需要龙头项目，现在关注的都是小的点，没有把它串起来的力量，既没有龙头项目也没有品牌，接下来要做的一项主要的任务做龙头项目。

陈少峰认为，文化产业大多数适合于公司来做，旅游产业需要政府来做，文化产业叫做内在的产业链，旅游产业叫做外在的产业链。企业做旅游产业是很不容易的，政府要支持企业做文化产业是比较容易的，所以用文化产业来带动旅游，政府再通过旅游来带动其他的产业。

“大家都知道迪士尼的旅游商品占了很大的比重，迪士尼的门票占到迪士尼主题公园的38%的收入，我们中国的主题公园基本上门票占到98%的收入，或者说最少占到88%的份额”，陈少峰指出，要用IP来提升旅游商品的价值，用IP来做旅游商品的设计，把旅游产品做成延伸。